在2025年新的一年开启之际，为了深度总结公益项目实效，共同见证创新与突破，感受为民服务的温度与力量，打造有影响力的品牌项目，中社社会工作发展基金会于2025年1月16日上午在北京召开了“育品牌、展风采——公益项目推进会”。基金会全体人员，专项基金负责人，以及会议特邀嘉宾中国社会组织促进会副会长兼秘书长刘忠祥，深圳国际公益学院教授、美讯科技首席社会责任官匡冀南，《公益时报》社社长赵冠军，网络舆情和新媒体专家、中国应急管理学会舆情专委会副主任委员单学刚，中央电视台导演靳宝强，新华社中国证券报记者、主持人方悦等公益慈善领域的相关领导、专家、重点媒体代表、爱心捐赠企业代表、基金会公益合作伙伴代表等共120多人参加了会议。

这次会议是中社社会工作发展基金会第一次为打造品牌公益项目而召开的专题会议。赵蓬奇理事长在致辞中表示：基金会的项目运作，特别是品牌项目的建设，是基金会的生命力所在。今天的会议，在展示目前所作工作的同时，更多的是希望听取大家的意见和建议，得到更多方面的支持和协作，为推动公益慈善事业发展、构建和谐社会做出更多贡献。

会上，王红卫秘书长做了“强信心 树品牌 促发展努力打造基金会高质量品牌项目”的专题报告。报告指出：我们今天召开打造品牌项目的专题推进会，是基于已经陆续开展、并逐步提高质量的700多个项目数量的基础上；是基于基金会已获评4A级评估等级，在项目管理上相对制度明确、流程完善，项目管理水平基本良好的基础上；是基于2024年基金会各项工作呈现较好发展势头，公益项目作为基金会的核心业务也获得了长足发展的基础上，我们以此为契机，梳理展示基金会持续开展的较大型公益项目，总结提炼，不断提升项目质量，向有一定知名度的品牌项目努力。同时，目前还有一些已经策划形成、并资源良好的公益项目即将在2025年立项开展，今天也是几个较大型的新项目的集中启动发布，从发布起点就树立打造品牌项目的目标，高质量策划、高质量执行，以期达到高质量的效果。我们今天会议的目的就是通过集中展示、交流基金会具有良好基础的公益项目，强信心、树品牌、促发展。虽然我们今天发布的项目还有许多不完善、不成熟的方面，但是已基本具备了符合国家战略方向、聚焦主责主业、回应社会需求，具备一定资金规模等良好条件。我们希望在各方的共同努力下，包括专家的指导、爱心力量的支持、媒体的参与以及基金会与专项基金的全力以赴，加大培育力度，向其他社会组织的优秀品牌项目学习，推动基金会良好项目向品牌项目发展，成为真正具有知名度和影响力的品牌项目，为基金会的高质量发展奠定基础。

本次会议集中梳理展示了持续开展的公益项目，如：“‘中社杯’全国大学生社会服务实践技能大赛”项目、“心关爱·进百城”公益工程项目、“未来魔方-儿童人工智能启蒙工程”项目、“健康饮水普及工程”项目；发布了2025年拟定开展的五个较大型新项目：“政社协同 益美武隆”项目、“社工赋能计划——人工智能普及培训”项目、“银龄健康关怀”项目、“助残启航·共享美好”公益项目、“绿色消费研究及科普公益工程”项目等，涉及社工赋能、乡村振兴、养老、助残等主责主业相关领域。

会议向部分嘉宾颁发了基金会专家顾问证书和公益传播智库专家证书。

会议还进行了以“公益项目品牌建设：策略与挑战”为主题的“圆桌沙龙”。由基金会顾问李明主持，刘忠祥、匡冀南、赵冠军、单学刚四位嘉宾从不同角度围绕主题进行了深度阐述。刘忠祥副会长从社会组织特别是基金会类型的慈善组织开展品牌建设的重要性、必要性及目前的整体情况做了阐述；赵冠军社长作为资深公益传播专家，从基金会怎样才能更好地依托新兴和传统媒体平台，推介公益项目，扩大品牌影响力提出了建议；匡冀南教授作为资深公益人，多个“中华慈善奖”项目的策划人，从项目设计、执行到管理等方面怎样打造品牌公益项目分享了宝贵经验；单学刚副主任作为网络舆情管理专家，对于在新媒体时代，网络舆情管理是各行各业都要面临的一个重大挑战，对于基金会来说更是如此，近年来慈善行业也频频出现一些负面舆情，那么基金会在打造公益项目品牌乃至基金会自身品牌建设过程中，应该如何构建系统的舆情管理体系等方面给出了指导性意见。

会上，举行了2025年开门红捐赠仪式。基金会理事长赵蓬奇代表基金会接受了捐赠。2025年开局半个月，基金会接受资金及物资捐赠1300多万元，实现了开门红。

会议总结中，王红卫秘书长强调：高质量发展是新时代的主题，也是基金会行稳至远的必由之路。高质量的品牌项目是基金会高质量发展的重要基石。本次会议将是基金会推进高质量发展进程中一个新的起点和新的目标，我们将持续推动，强化品牌意识，在强调规范的基础上努力创新，提升公益项目质量，紧盯党中央关心的重点、群众关切的热点、推进工作的堵点卡点设计项目品类，构建出基金会公益项目发展新格局，使基金会早日形成优秀品牌项目，更好的发挥出慈善组织的公益力量。

会议取得了圆满成功。参会人员纷纷表示获益匪浅，深受鼓舞，对今后工作中品牌项目的建设有了更深入的理解，提升了品牌意识，打开了新思路，激发了新活力，2025年将充满希望，共同努力，推动基金会向高质量发展。

（中社社会工作发展基金会公益传播部供稿）